Il Customer Relationship Management
(CRM) per definizione è la gestione delle relazioni con i clienti. Per un'azienda il crm è strettamente collegato con il
concetto di fidelizzazione dei clienti.
In un'impresa infatti il mercato
non è più rappresentato solo dal cliente, ma dall'ambiente circostante,
con il quale l'azienda deve stabilire relazioni durevoli di breve e lungo
periodo, tenendo conto dei valori dell'individuo/cliente, della società e
dell'ambiente. Perciò l'attenzione verso il cliente è fondamentale e determinante.
Per questo motivo il marketing management deve pianificare e implementare
opportune strategie per gestire una risorsa così importante. Avere un gestionale in azienda per gestire i propri clienti è una strategia cruciale per arrivare al successo.
Visualizzare la lavorazione dei contatti da catturare è un processo che aiuta l'azienda a porsi sempre in maniera elastica verso il cliente.
Obiettivi del crm: